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商场活动策划实用

分类:文案策划发表于 2024-09-05 17:27阅读数:0

在平时的工作学习中,我们总少不了进行文案策划写作的机会,想写好文案策划类型的文章,不妨来参考一下本文。好范文为大家带来了《商场活动策划实用》,希望对你的范文写作有所帮助。

【前言】下面是热心网友“oyv2753”整理的商场活动策划实用,供大家参考。

一、活动背景

xx家电商场在今年xx月份新开业,位于该市东南部的城乡交界地带,距离市中心约5xx公里。该地区共有4家大型经销商,地势相对优越。进入xx月份后,空调销售进入旺季,竞争对手之间的竞争愈发激烈。由于该商场成立时间较短,在与供应商的谈判中处于劣势,因此很难争取到比竞争对手更好的支持。加之位置较为偏僻,如果不采取有效措施,旺季的市场很可能会被竞争对手占据。到了xx月中旬,商场的客流量开始出现下滑趋势,据初步调查,这一现象是由于周边商场的恶意谣言所致,给消费者留下了不良印象。

二、活动目的

揭露竞争对手的恶意谣言,打击竞争对手,提升家电销售量及商场知名度。

三、活动对象

以有购置家电意向的消费者为主要对象。

四、活动主题

火热x月,激情大放送

1、团购享折扣。

2、现场消费满xx元赠送礼品一份。

3、旧换新,旧家电换购同类产品可享受%的优惠。

4、活动期间积分双倍。

5、购有赠。顾客购买彩电、冰洗、空调、烟灶热等传统家电产品可参与26寸液晶电视的抽奖活动,每单满xx再次抽奖,满xx再次抽奖,最多可抽两次。赢取液晶电视、电压力锅、电磁炉等奖品,购买越多机会越大。

6、提供专车接送(可借鉴大润发的免费公交服务)。

五、活动策略

1、促销方式

现场促销、销售促销及网络促销。

2、促销策略

折扣、抽奖、赠品、以旧换新、积分活动。

3、促销计划

手段:前期确保吸引消费者,提供多种优惠,刺激消费热潮。优惠期安排:

A、团购享折扣。

B、现场消费满xx元可获赠大礼一份。

C、旧换新政策,旧家电购买同类产品享受%的优惠。

D、活动期间积分双倍,购有赠。顾客购买彩电、冰洗、空调、烟灶等传统家电可参与26寸液晶指定抽奖,每单满xx额外抽奖,最多抽两次。奖品包括液晶电视、电压力锅、电磁炉等,买得越多,中奖机会越大。

广告定位:通过投放广告信息,帮助本商场活动进行定位,最终目的是快速吸引人气,提升销量,争取在强销售期内快速成长,减少时间与成本。

广告目的:迅速聚集人气,增强外部形象,提升销量,吸引客户群体。

广告媒介:传单、报纸、公交车广告、网络、杂志、公车电视及DVD(VCD)。广告主题可为:抱回家,带回家,拿回家,送回家。

六、活动方式

1、活动时间:20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日。

2、活动地点:xx家电商场现场。

3、活动参与人员:工作人员、现场经理、媒体工作者、表演嘉宾、观众及消费者。

4、人员分工:

现场经理:负责全场工作指导。

媒体人员:xx广播电视台、《xx日报》。

5、活动安排

(1) 热情洋溢的开场舞(肚皮舞);

(2) 主持人开场,xx商场老板发表致辞,随后宣布活动正式开始;

(3) 演唱夏日之歌;

(4) 游戏:“猜猜看”。所有现场参与者均可组队(每队3-6人),竞猜电器的价格,猜中或最接近者可获得礼品一份,参与者可获得印有xxxx商场LOGO的小扇子;

(5) 小品表演;

(6) 家电一元起拍的拍卖活动;

(7) 现场抽奖;

(8) 热门产品展销及部分家电现场演示(如电磁炉炒菜、豆浆机、压榨机等)。

(9) 前期活动结束。

(注:在外场表演活动期间,室内的家电展销也会同步进行)。

七、广告宣传

广告定位:需以消费者心理为出发点。

定位为:x月好礼不断。

卖点:完善的售后服务、热情的销售人员、优惠政策及优质家电。

广告形式:传单、海报、户外及公交电视广告等。

标签: 工作策划